“最近出门经常迷路，因为哪哪都是北面”

类似的潮流梗我们还能够听到不少，用以调侃TheNorthFace的羽绒服在国内爆火，大家都一窝蜂地穿上同款，颇有两年前“全员恶人”之势。

也因此诞生了一个热词，“全员北面”。

还因为穿着的大多都是年轻人、在校学生，所以TheNorthFace羽绒服也被人打趣成“校服”。

在校园里转一圈，五步一北面。

戏谑之余，不禁让人疑问，羽绒品牌那么多，为什么是北面成为中国年轻人的校服，那么火？

其实在TheNorthFace之前，还有一个牌子的羽绒服也是中国人的校服，我想大家都猜到了，没错，就是加拿大鹅（CanadaGoose）。

不过，更准确点它是“留学生校服”。

在没进入中国之前，上万块的加拿大鹅对很多普通人来说是一件昂贵又难得的奢侈品，而不少到北美留学，家境优渥的留学生，这时候一件鹅则成为他们群体，甚至是阶级身份的认同。

目的已经不是单纯为了保暖，而是满足了心理需求。

TheNorthFace在国内爆火的原因之一大抵也有如此。

当然了，我们都知道普通的一件TheNorthFace不贵，但它更多会体现在其潮流影响力上。

如果我们要客观的来探讨TheNorthFace风靡的原因。

绝对不能忽略一个背景信息，羽绒服本身就已经火了。

早在几年前说起羽绒服，大家还是不屑一顾，只是把它当作一件迫于无奈的“保暖”装备，实用性大于美观性。

而今天，它则是承载起潮流文化元素的爆款标志。

到底谁改变了羽绒服？

首先，羽绒服的流行很大一部分得益于近几年的潮流趋势。

当露营、登山、野餐、滑雪、钓鱼等等户外运动在国内愈发大众化，还有日本的山系风潮对国内的年轻受众，甚至是对不少国产品牌的影响越来越广，越来越深。

作为原本的户外装备，羽绒服也像钓鱼马甲、越野鞋、风雨衣一样，被不少风格偶像给“挖掘”出来，在他们的带货主导下，顺理成章地进入到潮流领域。

可以说，户外运动和UrbanOutdoor潮流的兴起为羽绒服打造了流行的基础。

然而不仅是大势所趋，这里面还有羽绒品牌们自己的顺势而为。

很长一段时间以来，羽绒品牌基本与时尚，潮流毫不沾边，但也如奢侈品牌那样，在目睹了年轻化的迫切需要，它们也主动求变转型。

通过“时装化”、“联名”等方式，不断提高自己的时髦程度，还有潮流影响力，来联系年轻群体。

这里面最具代表性的品牌便有Moncler、波司登、TheNorthFace等。

深耕时装领域的Moncler，很早便邀请来了原Valentino的创意总监，以推出高端系列，和频繁登上时装周，稳固了自己“时装羽绒”的定位。

▲Moncler（Genius）秋冬系列

我们国家的波司登，同样以国际时装周为舞台，联结不同国家的设计师，为羽绒服带来多维度立意，扭转了大家对国产羽绒土气的偏见。

如前一阵子波司登与法国著名设计师让·保罗·高缇耶（Jean-PaulGaultier）的合作就掀起了不小的波澜。

▲波司登xJean-PaulGaultier

而TheNorthFace就更不用说了，应该也可以讲，与Supreme的联名是不少人认识它的起始。

在品牌们自己的推动下，也让羽绒单品成为了“炙手可热”。

这也再次验证了所有流行、趋势里的一个“真香”定律，任何单品或品牌，只要在市场上存在时间足够久，即便它原本不符合主流审美，它都有可能成为潮流，成为爆款。

仔细想想，那些之前已经流行过的单品，如老爹鞋不就是这样吗？

随着寒冷冬季的到来，我想也没有什么比一件Logo醒目的羽绒服更有冲击力的了。

从年开始到今天，每一年TheNorthFace与Supreme都有联名系列释出，大名鼎鼎的“雪山”，可以看作是TheNorthFace在我们国内破圈的开始。

到年秋冬系列上，双方更是大胆地用皮草来重塑了北面Nuptse这一经典的羽绒款式，有着非常耀眼的奢华质感。

这些夸张的设计你可以说它不美，但它却能很好地打破了大家一直以来对羽绒较为单一的刻板印象。

频繁又精准地推出合作系列，再加上限量的饥饿营销，很容易就能引爆