日前，季季乐品牌正式进入沈阳市大东区辽沈二校作为其学生校服，这意味着季季乐进军校服市场的计划总算有了实质性的进展。而此前，明伟CAMKIDS、欧美龙集团旗下品牌图图、卡丁等儿童用品品牌都曾进入校服市场。

种种迹象表明，校服市场或将是童装市场延伸的新战场。然而，面对目前容量巨大但仍然鱼龙混杂的校服市场，本土儿童用品企业将如何把握市场机遇，快速切入校服市场，仍需要跨过三道“槛”，品牌、质量、价格缺一不可。

儿童品牌“抢滩”校服市场

前段时间，季季乐集团副总经理陈炳高特别忙碌，主抓市场营销的他肩膀上又多了一项任务，那就是季季乐在校服市场上的开拓计划。“直到拿下沈阳市大东区辽沈二校的校服定制单，这个计划总算有了实质性的进展，未来市场更大有可为。”这个订单让陈炳高对校服市场的开拓更有信心了。

对此，陈炳高表示，近两三年，整个体育用品行业持续低迷，竞争越发“白热化”，一直跟随其后的儿童鞋服行业同样面临着这种尴尬，如何在这紧要关头，寻找市场新蓝海，成为本土儿童用品品牌努力的突破点。

事实上，将目光投向校服市场的本土儿童用品企业并不少。明伟CAMKIDS今年拿下了本土梅岭街道不少小学的校服订单，CAMKIDS副总经理洪钦铭同样对此市场信心满满。

根据不完全统计资料显示：全国现有在校中小学生二亿多人。按每个学生每年两套校服计算，每年全国的校服市场就有约4亿套之多（这还不包括幼儿园和大专院校）。

为了制定出合理可行的市场开拓计划，CAMKIDS从去年下半年开始，便进行相关的市场数据调研，并组建专人团队负责开拓该市场，采取量身订制方式为每一所学校打造特色品牌校服。

不过，本土最早试水校服市场的当属欧美龙集团旗下品牌图图。早在两三年前，在欧美龙总经理柯加兴的引导下，图图品牌“挥师”南下，以专卖店为“根据地”，率先“抢滩”广州深圳的小学校鞋服市场，取得不菲的业绩，第一年就接到了近20万双的鞋订单。

“一直以来，我国大部分城市校鞋服的加工定制，都选择在当地加工厂直接生产。还没有几个学校，去选择品牌企业为自己生产定制校鞋服的。”柯加兴在接受相关媒体采访时表示，一方面，是学校也没有这方面的意识；另外一方面，大部分品牌儿童鞋服企业亦一直没有去挖掘这块“蛋糕”。

校服市场走向“品牌化”

长期以来，校服市场虽然生产、经营商家众多，但均为中、小型企业居多，且生产出来的校服质量参差不及，生产校服的企业良莠难分。

去年曝光的“毒校服”事件，一时间唤起大家对校服安全性的强烈







































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