本文来自周刊君大家族有意思报告

（ID：youyisi_cn）

有人说国潮是“yo”起来的。

自年《中国有嘻哈》（后《中国新说唱》）播出以来，潮牌市场增速就一直保持两位数增长。

今年是国潮元年。

这一年，从流量明星到热门综艺再到国际时装周，中国本土潮流品牌总能从一众品牌中脱颖而出，以一种炸裂的方式出现。

年上半年，淘宝新增余家“国潮”店铺；刚刚过去的双11，安踏、李宁等新晋国潮品牌超越PUMA等国际大牌，销售额破十亿。

“可以没钱，但不能不潮”已经成为这届年轻人的硬核需求，就连一向高冷的香奈儿都开始到潮流展上“摆摊”。

90后为“潮”而生

今年刚上大一的陈孝斌是个球鞋控。从中学到大学，他已经囤了双鞋，最猛的一次一个月入手30双（有钱）…在他看来，牌子不重要，有设计感就是好鞋。

AJ1斯派克李

从AF到AJ再到NMD、椰子，陈孝斌在鞋上花的钱已经没（不）法（想）算（提）了，“这么说吧，最贵一双42码的斯派克李，4万5，不穿，供着。”对于孝斌来说，鞋是人的第二张脸，是精神内核。

“球鞋是我们这代人的时尚启蒙。学生时代大家都穿着同样的校服，同样的发型，球鞋是唯一体现个性的东西。”陈孝斌向我们透露了大多数男生成为鞋控的终极原因。

对球鞋的信仰，也成为男人们青春岁月的共同回忆。

“高二那年，有一天我同桌不小心踩了我的纯白AF1，当时我没吭声，第二天放在他桌面上一张翰皇的发票。踩我脸可以，踩鞋，不行”，陈孝斌说。

图片来源：小红书

对于“时髦”的定义，80、90后有很大不同。

80后，生在改革开放浪尖的年代。在信息开放且中西差距巨大的历史阶段里，对“外国的月亮”有着莫名的喜爱。

数据来源：艾瑞咨询《90后VS80后时尚品牌偏好研究报告》

《90后VS80后时尚品牌偏好研究报告》数据显示，33.1%的80后认为越大牌越“潮”，口碑最重要。

以精美手工风格定位的爱马仕、以娇贵著称的香奈儿、以“壕”闻名的路易威登，是80后最钟爱的三大奢侈品牌。

90后生在改革成果丰收的年代。

叼着手机和六个钱包出生的90和95后，接受了大量前卫文化艺术教育，在消费升级的过程中生成了更加成熟、自信的消费观——别说大牌不大牌，跟我的范儿搭才重要（老子天下第一）。

图片来源：小红书

中国“潮男”横空出世

过去，“潮”是女生的事。随着生活水平不断提升，丰富的物质生活使得男性对非必需物质的需求增强，从而催生了——潮男经济。

调查显示，男性潮牌消费者对比非潮牌消费者的占比逐年增加。

年～年这三年间，男性在潮牌上的消费比例从29％增至36％。过去一年，淘宝男性国潮服饰增长%，高品质（高于均价）男装增长%。

今年刚毕业的时尚博主吉水清自认“潮男”一枚，最大的愿望是成为网红。由于资金有限，在穿搭上吉水清可谓花尽心思。

“潮，是一种气质，它和有钱没钱无关。一个人，可以假装有钱，但不可能假装潮人。”

图片来源：小红书

今年年初，吉水清以元的价格入了一双°的奶油色老爹鞋，引发微博、小红书粉丝强势围观。

“这是什么神仙颜值，也太帅了吧，完全不输大牌啊！”粉丝们纷纷留言。

如今这双鞋已经成为某宝爆款，至今