日本老字号的设计美学

打造别出心裁的设计

日本是世界上拥有老字号品牌最多的国家，他们用心打造的好口碑是现代品牌们争相学习的榜样。其中，无论是深入人心的LOGO形象，还是处处藏有“玄机”的设计，都值得我们对他们进一步探讨。下面就跟着我，一起去了解和学习这些百年品牌的别出心裁设计吧！

走过百年历史的可尔必思，是日本史上的第一款乳酸菌饮料。而该饮料的logo、视觉与包装设计在业内也是享有盛誉。

LOGO演变史

其中，最经典的元素就是可尔必思包装上的“波点”图案，它的创作灵感来自于七夕当天推出的“银河系”中的星星形象。

佐藤卓工作室设计

原来的波点图案是蓝底白点，后来品牌又将它改为白底蓝点。该图案的出现，被业内人士赞叹其是最能传达可尔必思的清爽形象，因此也受到众多消费者的喜爱。

去年，可尔必思的夏日限定系列的上市曾掀起一场夏日狂欢盛宴。该系列以“放学后”为主题，沿用了可尔必思一贯的蓝白配色包装。瓶身插画由艺术家KatoRei绘制，集齐了蓝天、海边、身着校服的少女等一系列夏日元素，青春活泼气息迎面而来。

每每说起明治，其巧克力的味道总让人回味无穷。诞生于年的明治牛奶巧克力直到现在，依然是广受好评的食品之一。而它的包装设计在一次次的更迭中，增添了不少创意，令人眼前一亮。

最经典的案例要数：之前推出的巧克力“BeantoBar”。它的包装是将工艺纸纹理上的中心标志和可可插图相结合，通过并排展示这些设计，旨在打造一个独特的巧克力概念店。通过不同的可可口味，创造一种享受巧克力的新方式，培育出一种新的巧克力文化。

除了明治巧克力之外，还有牛奶制品同样令人惊艳。为了保持最接近现榨牛奶的味道和制作更方便使用的包装，明治牛奶的纸盒包装由日本著名设计师佐藤卓设计的。他从年接下这个设计项目，至今仍在不断推进技术革新。

他在设计理念的方向上尽量不给人太多设计感，这点我们可以从牛奶盒的纵向外型与朴实直排的产品名称可以很明了了。

LOGO演变史

近期，日清食品杯面又一次在设计圈刷屏。官方宣布在50周年之际，将取消所有杯面贴纸并升级为“W形双耳盖”设计，而这种“猫耳朵”的趣味设计既可起到泡面时扣紧盖子的作用也能给用户全新的消费体验。此举措也是为了减少使用塑料制品。

三得利的宣传设计一直都是有口皆碑，其中最出名的产品一定是乌龙茶！这款茶饮要追溯到年，三得利开始在日本生产和销售中国福建省特产“乌龙茶”，并由此在饮料市场里开创出了全新的无糖茶领域，成为业界之先驱。

三得利旗下咖啡品牌CRAFTBOSS与《蜡笔小新》共同推出的父亲节动画广告

三得利的广告做得是真的好，不仅连续30年在中国取景，还邀请了当时颇负盛名的摄影师上田义彦（YoshihikoUeda）来拍摄。

他的作品总是在平静、朴素中带着一丝优雅，完美的光线色调构图都让人无法分辨是商业广告还是写真大片。

复古海报

对于我们而言，百奇就是零食的代名词。早在年，它的的“PockytheGift”项目就向我们呈现了创意十足的新包装设计。

新包装运用鲜亮的流行色调搭配，整体包装在简约的设计感中又显得俏皮可爱，令人爱不释手。

除了“PockytheGift”项目以外，百奇另一款包装也值得当案例来讲。受到“超薄”品牌信息的启发，Box使用明亮的对比色来突出设计的关键元素，旨在吸引重视创造力和独特性的Z世代。

麒麟啤酒成立于年，接管了日本啤酒的业务，该公司于年开始销售麒麟啤酒。年，麒麟柠檬成立。最初该公司还生产麒麟苹果酒、麒麟柚子和苏打水。而LOGO使用传说中的神兽——麒麟作为图案，象征着美好。

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麒麟生茶

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麒麟柠檬

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麒麟啤酒

年推出了麒麟一番酒，就创造了创纪录的销量，并成为麒麟最成功的产品之一。这是一种独特的啤酒，只榨取麦汁，是麒麟独特的啤酒制法。今天，麒麟一番在日本乃至全世界数百万啤酒爱好者的心中占有特殊的地位。

同时罐身包装也以一番榨的品质感为基础，设计上体现了“可以充分品尝到麦芽的美味”。

复古海报

大筝图片

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