橘总来源

Vista氢商业[ID：Qingshangye]封面图

网络拉尼娜现象让今年的冬天格外寒冷，然后你就能在南京德基广场发现这样一个消费奇观：左手拿着热咖啡右手刷着微博，等待Moncler门店开放抢购均价2万的羽绒服，一阵寒流袭来，使劲裹紧身上块的波司登。当流水的大鹅、Moncler、北面轮番炸街，铁打的波司登永远在你背后遮风挡雨，十分抗造。大家爱波司登的贤良淑德，但波司登早就受够只做一个任劳任怨的家庭主妇。它要做时装周上的辛迪儿·克劳馥，闪瞎年轻人的眼、掏走年轻人的钱。穿波司登的叫你一声敢答应吗炸街羽绒服风水轮流转，今年忽如一夜冬风来，全中国男大学生都套上了北面牌冬季校服。自从网友发现今年的爆款规律，大街上溜达一圈就能被前胸后背上的小标彻底洗脑。前两年还是加拿大鹅在一统江湖。陆家嘴和中关村常有大鹅成群结队出没。那时Steven穿着大鹅从公司出来到便利店卖包子的时候，会和迎面走来、穿同款不同色的Lily尴尬对视。大鹅被马云和普京加持了精英主义价值观，“感觉是那种能全款在北京买房的程序员会喜欢的款。”Moncler是近两年将羽绒服价格抬到天花板的牌子，门店人均消费2万起。政商大佬在穿，金卡戴珊和碧梨都喜欢。富贵人儿和弄潮儿人手一件。今年网红羽绒服北面以冲锋衣起家，从年起就和潮牌皇族Supreme合作设计羽绒服，俘获街头青年他们是专业的。只不过网红羽绒服在强悍的中国制造业和供应链面前，注定遭遇厂家直销和高仿山寨。“thesouthface”彰显鹤立鸡群的个性，blacktofade是大哥对潮流的叛逆解构。8块钱能在淘宝上买个做工精良的大鹅袖标，丁真穿了个豹纹北面有人说飘了，随后被辟谣理塘连美邦都没有肯定是仿的。风水一直没轮到波司登，但也并非没有好处。穿波司登你永远不必忍受撞款耻辱，也不用像北面大鹅被盯着logo和真货找不同。大多数人会发出质疑“啊？波司登难道也有假货吗？”心想就算是真货，我也分辨不出来。在网友总结出的羽绒服鄙视链上，每个品牌都有仰望的对象。三里屯的大鹅就把旗舰店开在Moncler斜对面，虎视眈眈；波司登则在设计和价格上越来越向大鹅看齐。现在年轻人的消费升降级可以完全并行：一边攒钱几个月买Gucci喝LadyM下午茶，一边在上找最低批发价、用拼多多包办一切。买波司登的行为模式明显属于后者。薅波司登羊毛攻略口口相传：去outlets一百多块钱就能淘到好货，或者趁着夏天花一件的钱买两件，频繁的优惠打折也能蹲到性价比最优组合。但如果有人说“加拿大鹅其实打折时挺划算的”，会马上激起民愤“大鹅根本不打折好吧。”质量好口碑好，难道波司登不配成为街潮吗？看着广告图我闭嘴了。身穿渐变红色款的杨幂像过年回村的美甲小妹；波司登甚至激发出港式潮男陈伟霆的公务员气质；英伦男神抖森变成大雪纷飞里“疯了的郑伊健”。一款波司登，集齐陈数、周一围、虞书欣老中青三代同台带货。然而年轻人表示并不想和大庆油田三巨头之一穿同款，也不想和叔叔阿姨撞衫。波司登一直想扭转土味老气的基调，可折腾了这么久的高端化，为什么就没人买账呢？高端可以，但没必要？借着寒潮的东风，波司登拿下今年双十一本土服饰类品牌销量冠军。其实波司登的国民基础相当能打，就是永远慢半拍，我愿称之为潮流界的“最美逆行者”。当它在为实现“畅销全球”的伟大理想而奋斗、走出国门时，优衣库们正跃跃欲试进军中国市场。当波司登忙着拓展产品矩阵时，年轻人迷上加拿大鹅的精英冲锋装；当波司登说我要凡尔赛、我要上T台，结果Moncler神兵天降，奢侈大牌逐渐涌入羽绒赛道，连Gucci都和北面联名搞起史上最壕冬季户外。波司登想走极简低调路线也不容易，即使只追求好穿不贵，很多人第一反应可能是优衣库而非爸爸的衣柜。和大潮一次次擦肩而过的波司登，目睹加拿大鹅早已实现“畅销全球”的夙愿，Moncler甚至把羽绒服变成icon从而摆脱季节局限。波司登一心想把品牌调性支棱起来，它都做了什么？请来爱马仕的前设计师高缇耶坐阵。联名系列的确让波司登改头换面，特立独行的镂空鸟笼让我想起于谦大爷的貂丁。