文字：J博士

配图：网络

摄影：倩文

今年恰逢“五四”纪念一百周年，岁月更迭，让我们回顾校服百年历史，体验时代洪流中的审美变迁。在南京这片有着悠久历史文化的土地上，既孕育了民国第一代女子校服，也产生了新时代制式校服的典范。关于他们的故事，请让我娓娓道来。

民国时代：开启制服式校服审美

辛亥革命之后，制服式的校服首次出现在人们的视野之中。现代学堂中，校服的出现是学校为了通过统一服装达到避免攀比之风，不仅可以使得家庭贫困的孩子不产生自卑感，也不会让家庭富裕的孩子过度炫耀。

破除四旧后，女孩也有了去学堂读书的权利，于是就有了以中式斜襟立领齐腰上衫，搭配西式过膝百褶裙，并配上黑色牛津皮鞋的女式校服诞生。而男同学普遍是黑色的中山装搭配鸭舌帽，裁剪得体显得精神抖擞。尤其是婉约风格的民国学生女装，成为一代学生校服的审美经典，百年而不过时。

民国时期的女子校服最早发源于南京，以林徽因（图中右一）学生时代的照片为经典代表。

新中国成立：集体主义的朴素需求

新中国成立之后，校服文化出现过一段时间的断层，在上个世纪的六七十年代，“校服”的概念被淡化了，学校并没有特定的校服款式，大多数采用男女统一白衬衣，男生蓝裤子女生蓝裙子的搭配款式。

直到改革开放以后，“校服”一词才重新回到了大众视野。年，国家教育委员会下发《关于加强城市中小学学生装（校服）管理工作的意见》，校服概念得以再次正式进入校园。从此，“面口袋”校服一统天下。

建国70周年：百花齐放包容万千

经历了艰苦岁月的洗礼，以及对美的失落和遗忘，在物质富足、国家飞速发展的今天，美育被公知们屡屡提及并放在了重要的位置。而承载着学生美育教育的最佳载体“校服”也迎来了更加百花齐放的市场环境。

年，国机集团下属的重要成员企业苏美达股份在探索纺织业转型的过程中决定坚定不移地发展自主品牌，开始试水校服领域，并于年正式创立了“伊顿纪德”校服品牌。

十年来，伊顿纪德以优质的校园服务和产品品质，获得了越来越多学校和家长的认可，目前已为全国31个省级行政区超过所学府提供了校园服饰系统解决方案。

年6月，“校服新政”和“校服新国标”相继出台，对校服的面料、制作安全要求和舒适度都做了规范，大幅提高了校服的安全质量要求，在杜绝“毒校服”、保障校服质量、时尚度的同时，也推动了中国校服市场的高速发展。

人们发现，原来穿上好看的校服并不会直接导致“早恋”和“攀比”的风气，校服反而成为了教导学生美学教育的启蒙者。而当校服被赋予了更多的功能之时，对于它的材质、面料、款式、质量把控则提出了更多的要求。

对照当代其他国家如英国、日本等国的制式校服可以发现，庄重整洁的校服有利于培养孩子条理清晰、积极向上的精神面貌。正如知名主持人白岩松在年GES大会上所提到的那样，一个国家、民族不能没有灵魂，美正是民族之魂的直接体现。

“在学校教育中，美育是比体育教育还要短的那个短板。学校美育不仅是吹拉弹唱，它还有更加重要的综合育人功能”，教育部体育卫生与艺术教育司司长王登峰曾这样说。年国务院办公厅印发建国以来首个学校美育文件——《关于全面加强和改进学校美育工作的意见》；近日，教育部发文号召全社会要为青少年营造以美育人、以美化人、以美培元的社会环境。随着一系列文件的出台，近年来，美育在教育中的地位越发凸显。

校服无疑成为了“以美育人”的最佳介质。作为一种特殊的服装，校服既是学生精神与校园文化的象征，也是社会文明的缩影。今年两会期间，一件关于校服的提案引发网友热议。提案建议，改进校服美感，帮助孩子增强文化自信，让孩子和家长拥有选择优质优价的校服的权利。

随着80后的家长逐渐走上了历史舞台，以及学校采购校服决策流程的改变。校服文化正在以更加多元化、服务升级的姿态走向我们。对于80后的家长来说，他们追求合身的剪裁、优雅的设计、舒适安全的面料以及更加包容的亲子关系，这也为新一代校服带来了机遇。

独家探店

北京首家校园服饰一站式服务体验店

伊顿纪德旗舰店即将开业

近期，伊顿纪德在北京的首家旗舰店即将开业，这也是北京地区首家校园服饰一站式服务体验店。这个以校服为载体，帮助孩子探索美、发现美，从而变化学生气质的校服品牌正在用他的美学理念，向我们讲述着如何教会孩子重拾对美好生活的追求，体会美丽人生的意义。

6月1日，J博士独家来到位于望京的伊顿纪德北京旗舰店探访，近距离了解这个曾两度登陆纽约时代广场、被顶级杂志《商业周刊》深度报道过的校服品牌。

店铺位置：北京市朝阳区望京街10号院3号楼1层

面积：平米

定位：校园服饰一站式服务体验店

店铺坐落于学校环绕的望京地区，据悉这是伊顿纪德为了更好地服务周边的学生及家长的贴心之举。

店面陈设

在等待服装贴身剪裁时，你可以在书吧区小憩片刻，喝杯咖啡，度过一段闲暇时光。

伊顿纪德旗舰店呈现出完美的购物环境和人性化的服务，其设计充满英伦经典风格并兼具现代感。整个店铺分为绅士专区、淑女专区和一个30平米的半封闭式书吧区，可作为小型沙龙、会谈场地支持。走进店铺内，充满英伦韵味的曲调飘入耳际，淡淡的薰衣草香让人舒适而放松。

沏上一杯咖啡坐在窗前，让人仿佛置身于某咖啡馆内

伊顿纪德校服整体风格内敛、优雅、洗练

精致的定制校徽和琳琅满目的头箍、领结领带配饰是这家一站式旗舰店的最大亮点，它几乎满足了你对英伦气质校服的所有幻想，不仅有Blair同款发箍，还有各式各样的领结，而一双俏皮典雅的黑色小皮鞋也是不可或缺的经典穿搭。

标志着身份与荣誉的徽章

提升校服审美，配饰搭配也是重要组成部分

黑色小皮鞋也是必备单品之一

除了自有品牌以外，伊顿纪德还引进了具有年历史的英国TRUTEX校服品牌、英国校园配饰WILLIAMTURNER品牌。

在这里，孩子可以天马行空，穿上实验服当一回科学家也未尝不可。

五颜六色且充满设计感的水壶承包了孩子对色彩的无限想象

干净简洁的绅士搭配

带有反光条的WILLIAMTURNER书包，

有效提高了学生的人身安全。

TRUTEX和WILLIAMTURNER陪伴英国王室成员成长，产品也深受英超俱乐部球员喜爱。

校服全解析

美由心生，礼形于外，穿上精致得体的校服，平时活泼好动的孩子也变得庄重起来，举手投足间更添几分睿智和沉稳。

除了经典的英伦款校服，伊顿纪德的运动款校服也受到学生和校方的欢迎，这种包含60%的棉和40%聚酯纤维的服装，可以很好地兼顾舒适透气和排汗。

伊顿纪德运动款校服

“立领、盘扣、暗门襟”设计的“轻中式”校服

TRUTEX西装外套在强调贴身剪裁、外形挺括的同时，还拥有免蒸烫、可机洗、便于打理的特性。

伊顿纪德以内敛、优雅、洗练的设计风格，倡导青少年绅士、淑女的新生活方式。

优惠推广活动

PS:开业期间促销活动（截止6月30日）：1.满元赠50元体验券；2.任意购物赠享好礼。

品牌背景

江苏苏美达伊顿纪德品牌管理有限公司是上市央企苏美达股份（）的成员企业，自年成立以来，专注于引领中国校园服饰变革、推动共同教育价值重建，迄今已为全国31个省级行政区超过所学府提供了校园服饰整体解决方案。

品牌从中国传统校服丑、毒、不透明等现实问题出发，基于聆听观察特定学校的文化内涵，首创民主、阳光、透明的征订流程，以度的售后系统和礼仪服育支持，为学校度身打造一张流动的校园文化名片。

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