“秋衣打底，再穿上衬衫，西服和羽绒服，光腿神器加上长筒袜，一点也不冷。”即使当天的气温已经零下5℃，小雪还是以一身JK制服出门。

小雪并非个例，如今，穿JK制服的少女越来越频繁地出现在街头巷尾。

就连社交平台上，也充斥着JK制服的身影。在抖音上，有关“JK制服”的视频播放量超过.3亿，微博上相关话题的阅读量高达10亿。

（小红书上的JK少女）

显然，JK制服已经从“圈地自萌”的小众文化，一跃成为占领各大街头和社交网络的大火服装。

今天说的“JK”，其实是日语里女高中生（じょしこうこうせい）的简写，取假名音“jyoshikoukousei”中的J和K。也就是说，“JK制服”是日本高中女生的校服。

从类型上来看，JK制服分为水手服和西式制服。其中西式制服有衬衫、裙子、马甲、开衫等，水手服的领子有札幌襟、关东襟、关西襟和名古屋襟，裙子有轮褶和箱褶，襟线也分为一本、二本、三本、无本等。

原生文化中JK制服的社会功能，在于规训学生以及为学生提供群体划分和身份认同。

而如今，JK制服在日本不再是“学生专属”，女大学生和上班族也十分热衷于购买水手服重温青春，不少仿制服品牌因此应运而生。

以东京的CONOMi店为例，该店铺专门制造并经营女生用的格子裙、水手服及各种配饰，它们乍一看像学生制服，细看便会发现是私服化的版本。

“CONOMi对我这种工作党很友好，版型优雅大方，不用担心穿上太幼稚。”小雪是CONOMi店铺的常客，她觉得如今JK制服的搭配，早已超出学生服的范畴。

（《三年A班》剧照）

无疑，日本女高制服已经从“管理象征”，转变为一种穿衣风格，并随着文化输出被东亚其他国家和地区所采纳。

事实上，JK制服在中国的火爆，正是受日本影视剧、动漫乃至二次元文化的影响。

数据显示，95后已经成为当前二次元服装消费的主力人群。在互联网下成长起来的Z世代群体，自我意识和个性化需求普遍较强，对亚文化的接受度也更广泛。

《美少女战士》《魔卡少女樱》《名侦探柯南》等作品的走红，让“千禧一代”对梦幻般的校园生活充满向往。

不少网友发帖称，相比国内普遍做成运动服式样的宽松校服，JK制服弥补了青春期的少许缺憾，幻想“穿上JK制服就是桥本环奈本奈”。

并且从款式上看，JK制服的搭配难度和大众接受程度也更高。

小雪从年起，一直混迹于Lolita、JK制服、汉服三大圈子，也被戏称为“破产三姐妹”。

“三坑我都尝试过，JK制服最日常最方便，穿上去就很有活力。而且JK制服属于排列组合一样的存在，大衣开衫卫衣这些都能搭，不需要怎么想。”

在她看来，格裙垂感比较好，所以比一般的裙子更显瘦，适合各种身材的女生穿着。

（穿JK制服的桥本环奈）

此外，国内商业对JK制服文化的收编也是一大助力。

由于日制JK制服单价较高，一套均价上千元人民币。一些服装商家看到了商机，开始设计国产原创的JK制服，定价在-元不等，成功降低JK制服的门槛，扩大了消费圈层。

“汉化”之后，国产原创制服裙的格子花纹，基本都出自画手的原创设计稿，商家为其取一个有特色的名字。

例如“泷岛海”“线香花火”“森林来信”“温柔一刀”“白溟”“柠檬海盐”“辉夜姬”“星野”等，都分别代表不同的格裙。

由于每条格裙的格型、褶子、线的颜色之类都有差别，即使看上去微乎其微，也让爱好者们趋之若鹜。

就像今年4月，JK制服淘宝店大店“兔缝缝”，返场再贩的格裙“温柔一刀”，上架25分钟销量就达到30万，销售额高达万元。

（大卖的“温柔一刀”）

再加上抖音、小红书等社交平台的推波助澜，花式的营销手段，造成“一裙难求”的疯狂局面。

“原价块的裙子因为绝版了，就会被炒到七八百块。”小雪忍不住吐槽，她心仪的格裙，因为商家饥饿营销，限量状态下黄牛太多，她根本抢不到。

毫无疑问，JK制服迎来了井喷期，势头已经无人可挡。

仅年春节期间，JK制服裙就累积了5亿的销售额，一些热门款甚至在20分钟内就卖出了32万件。

这也吸引无数商家入局，迫不及待分一杯羹。

据报道，年，卖JK制服的淘宝店不足10家。而到了年，淘宝新开JK制服店家超过0家。

然而，对于广大普通玩家来说，JK制服市场绝非那么友好。

由于自带的强文化基因，JK制服通常都讲究“血统纯正”。

因此在价格和用户优越感上，形成了默认的鄙视链，一般是“校供＞日制＞国牌”。

校供顾名思义是一种“专供”，就是日本在校生穿的校服，直接买门槛太高，一般只能买二手，价格从几百到上万。闲鱼上挂出的一件“福冈精华女子中学”的校供JK，挂牌价是元。

（小野女子图源

“JK制服最好的是校供，比如住吉商业和喜多东方。其次是日制，价格元左右。再其次是校供同格，就是买不到本校的，商家通过日本原校的布料厂去购买布的使用权，价格在-元间。但大多数人最开始入坑的都是国产原创格，价格在98-元之间。”

小雪说，她最喜欢的牌子是Conomi和Ceclie，因为日牌质量最好还是现货。

而强版权意识也是“JK、汉服、lo裙”三坑的共有原则，买卖双方都对“山寨”深恶痛绝。而且还给穿山寨品的买家起一个非常难听的名字：“穿山甲”。

甚至有人会在现实中指责那些穿着山寨格裙的人，这些人在网络上被戏称为“JK警察”。

（山寨鉴别）

“00后”的雨墨就是其中之一。与小雪“老玩家”身份不同的是，雨墨今年11月刚入坑。

她认为JK制服应该分“山正”，并且曝光无耻山寨店铺。“如果是盗版别人的格子设计，好看的衣服被打版、低价低质量出售，这是不利于原创发展的。”

版权意识的浓厚是因为受众大多是年轻人。腾讯发布的《00后兴趣报告》中，JK制服位列话题热度TOP1，体现出明显的低龄化特点。

大量年轻人的涌入下，JK制服被哄抬成了一种期货，购物门槛远远超过普通商品。

因为多数格群呈现供不应求的卖方市场，导致JK制服店家在购买关系中占据较大的话语权，不退不换、售后消失、客服语气差随处可见。

“比如裙子翻车了，需要大批消费者去投诉才能退换，经常推卸责任说是消费者身材有问题，不到最后关头绝不认错。以及延迟发货问题，经常私自更改发货时间。”小雪吐槽。

卖家不需要为库存担心，也不需要为资金担心。很难想象，在今日中国居然在服装行业还存在这样一个卖方市场。

这两天，小雪收到了在某家大店购入的裙子，她整整等了6个月，她把这视为一种JK情结。

“消费者花钱买裙子，不必跪着和商家说话。”小雪说。

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《国际品牌观察》杂志10月刊

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